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次生舆情往往是伴随原生舆情而产生,能否有效处置原生舆情,在一定程度上影响次生舆情发酵的深度和广度。因此,舆情当事主体要重视原生舆情的处理工作。积极回应,解决公众的质疑,不给网络谣言以可乘之机,最大程度地压缩流言形成的空间,防止次生舆情的产生。
1、有效掌控话语权
信息传递是网络次生舆情衍生的重要因素,政府要及时将准确信息处理结果传递、反馈给公众,才能有效缓解次生舆情事态危机。首先,政府对舆情要积极介入,可以利用互联网舆情监测软件快速梳理舆情事件的第一手信息,以免陷入舆论被动。其次,争取在最短时间内发布事态最新调查、处理信息,树立权威性,以免延迟发布造成被动局面。最后,提供的信息要真实、全面、完整、有理有据、条理清晰,杜绝纰漏、错误信息或者错别字的出现,以消除流言生存空间。杜绝传统说教,以平等态度与民众沟通交流,做到有礼、有据、有节,把握分寸注重情感。
2、建立辟谣机制,加强监测管控治理
社交平台为次生舆情提供了多渠道的传播,要及时遏制次生舆情的进一步发酵,政府必须建立相对应的多层次监测跟踪分析机制。对于次生舆情,要做到早发现、早处置,同时,建立网络辟谣机制,在原生舆情发生后,第一时间进行调查,及时澄清网络谣言,尽快公开相关信息,利用政府网站、公众号、权威媒体等方式全面性发布新闻及回应信息,在最短的时间内终止次生舆情的蔓延。
3、及时公布舆情调查处理情况,避免信息失衡
一方面相对于媒体或政府,网民处于信息天平中的低端。信息失衡的状态使网民更想知道事情真相,甚至形成舆论倒逼,推动了次生與情出现。另一方面,互联网即时性的特点极大塑造了新时代网民性格,网民耐心随着网速提高呈现递减趋势,人们迫切需要得到事件主体对于关键问题的快速准确回应,对这一诉求一旦处置不当,就会引发次生舆情。因此,在舆情处理工作中,需要注意及时公布舆情调查处理的最新情况,避免因信息失衡而造成谣言信息的传播和蔓延。