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我国网络舆情传播的生态环境解析

2021-12-17 16:57:00

  网络作为新兴大众主流媒体,其特有的快捷性、延展性、互动性、即时性等传播特性,使得网络传播的舆情环境更为复杂,也对政府网络传播的舆情引导提出了新挑战。政府网络传播的舆论环境与以往传统媒体下政府传播的舆论环境相比,已发生了质的变化,网络舆论的草根化介多元化、多极化和匿名化的交织作用,使网络舆论更加具有不确定性、易爆发性和偏激性,政府传播必须正视网络舆论环境的特点和不足。
  第一,网络舆论自由但不自律。网络提供了广泛的信息来源、快捷的传播速度和相对自由的舆论表达空间,使信息的时效性、传播覆盖面和受众参与度大大增强,每个网民都可以自由地成为信息的提供者、传播者和评论者,这是传统媒体所无法给予和替代的。然而,对于网上自由传播行为目前还存在着社会监管的滞后和缺陷,网络“把关人”缺位·社会管理机制缺失和叹民自律意识的缺乏,导致网上有害、虚假信息泛滥,网络舆论的产生、扩散和形成处于自在无序的状态中,网民道德自律、网络传播行业自律和管理有待加强。

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  第二,网络舆论有主导但仍需引导。在网络舆论中,总有一些意见、观点经过渐进组合放大,其认同和参与者不断增加,传播的范围和影响也不断扩大。这些在网络舆论中比重大、影响广的相对一致意见,代表了多数网民的立场和主张,成为网络舆论的主导。但同时应当看到,这些“强势”的声音未必就是社会心理的真实反映,因为网络传播的虚拟性和匿名性更容易让偏激、极端的观点以“群聚”的方式散发,成为网络舆论的热点。这表明网络舆论还需要加以正确的引导和必要的社会管理,防止人为借机恶意炒作或泄私报复的网络事件造成恶劣的舆论影响。
  第三,网络舆论包容但难以统一。与其他任何舆论工具相比,网络是最具有包容性和人性化的舆论生成空间和传播渠道。在“人人即媒体”的网络环境下,网民是传播活动中的主动参与者,网络意见表达与互动方便快捷,且议题易于转换,内容涉及广泛,价值方向多元,舆论的包容性强。但这种包容并不能带来网络舆论共识的自发形成,也不可能达到舆论的高度统一。

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